Comment bien choisir ses mots clés ?

Les mots-clés jouent un rôle important dans le référencement d’un site et à son positionnement. Ils déterminent l’intérêt que porteront les lecteurs au site. Ce sont également les bases d’un contenu et du sujet à traiter. Par conséquent, leur choix doit être bien réfléchi puisque la réussite de la page web en dépendra. Pour cela, il est indispensable de prendre en compte quelques critères pour sélectionner les mots-clés adéquats.

L’analyse de la concurrence

Bons nombres de sites proposent des réponses quand une requête est posée. De ce fait, la compétition est rude sur les pages des résultats de recherche. Avant de définir les mots-clés à utiliser pour un contenu, il est alors nécessaire d’évaluer la concurrence.

Les nouveaux sites peuvent difficilement se positionner s’ils définissent des termes très populaires. Il est ainsi préférable de recourir à des synonymes. Quoique cette méthode ne génère pas immédiatement des clics, elle permet de gagner plus rapidement en visibilité. Certains programmes comme SemRush aide à vérifier la pertinence des mots-clés. Par ailleurs, Google les propose aussi dans l’outil de suggestion de sa barre de recherche.

Le panel de la longue traîne constitue également un autre moyen de se démarquer de ses concurrents sur le Web. Il concerne les mots-clés qui n’engendrent que peu de trafic, et qui présentent le minimum de concurrents. Cependant, cette part de marché est plus intéressante comparée à l’alignement des mots-clés les plus courants. Ces derniers nécessitent d’importants investissements pour devenir intéressants.

En parlant de longue traîne, il s’agit d’une succession de plusieurs termes rarement utilisés pour former un long mot-clé prioritaire. Il est plus facile de gagner en position en usant de cette technique vis-à-vis des autres contenus sur la toile.

Une veille concurrentielle est aussi essentielle, car le référencement naturel s’effectue sur le long terme. Les sites concurrents et les besoins actuelles proposent d’ailleurs constamment de nouvelles tendances et des mis à jour.

L’étude de la sémantique

Le champ lexical est à prendre en considération dans la détermination des mots-clés. Il permet d’être plus précis pour mieux cerner le sujet à traiter. En effet, un terme trop vague se verra concurrencer par les sites qui parlent du même thème. Ces derniers seront indirectement dissimulés par les contenus du même secteur d’activité.

Par ailleurs, l’exploitation du champ lexical est un avantage en référencement. Elle donne la possibilité d’enrichir le contenu d’un site, tout en veillant à ce que la thématique soit respectée. La variation des expressions utilisées pour parler du mot-clé principal offre un article attractif. De plus, il existe des outils de générateur sémantique qui fournissent un champ lexical correspondant au thème énoncé.

Dans ce même contexte, afin d’obtenir une riche sémantique, il est pratique de tenir une liste de mots. Il est utile d’y mettre tous les termes pouvant avoir un lien avec le sujet. Google Analytics peut aider dans cette partie. Toutefois, il ne fournira pas un catalogue complet.

À propos du texte, il doit être rédigé en se basant sur le domaine du mot-clé. Même s’il n’affiche pas ce dernier, la cohérence sémantique qui en résulte est importante. En effet, elle reflète une image de cohésion à Google.

Les côtés techniques

Dans le SEO, définir un mot-clé principal est fondamental. Pour ce faire, établir une liste de 5 à 60 mots qui sont en relation avec le thème visé est capital. Parmi cette énumération, le choix de celui qui est le plus adéquat prend place.

Par ailleurs, il faut faire en sorte que les mots-clés prioritaires correspondent à des pages différentes. S’ils sont regroupés dans un même contenu, le contenu ne sera pas assez pertinent pour satisfaire la requête de l’internaute.

En outre, établir un répertoire de mots-clés secondaires est également utile. Ces derniers correspondent notamment aux diverses manières d’approcher le thème par le biais des termes semblables au mot-clé principal. Cette opération permet facilement au moteur de recherche de regrouper les sites qui répondent à une même requête.

Dans le but d’optimiser l’efficacité des mots-clés sur le plan du référencement, il existe des plateformes de planification spécifiques. Celles-ci servent d’appui lors de la recherche des mots-clés. Il suffit de saisir un thème pour qu’elles en proposent.

Il est important de savoir que le classement sur la SERP est assuré exclusivement par les moteurs de recherche. De ce fait, il est obligatoire de savoir impressionner les robots d’indexation pour améliorer ce positionnement.

Chaque mot-clé correspondant à une page doit répondre aux principaux types de résultats fournis par le moteur. Ces derniers peuvent être informationnels, commerciaux ou transactionnels. Dans le premier cas, le contenu répond au « pourquoi » et au « comment » des internautes. Le second, quant à lui, accompagne les lecteurs dans le choix des solutions à adopter. Le dernier est un moyen de vendre indirectement.

Cibler son audience

Avant de pouvoir déterminer ses cibles et sa part de marché, connaître les points forts du site web est crucial. D’une part, les premiers à s’intéresser à ce dernier sont les lecteurs. Il est important de cerner leurs intentions. Effectivement, la stratégie de référencement y dépend.

D’une autre part, il appartient à l’initiateur du site web de définir le genre d’audience visée. Par la suite, il faut comprendre les comportements des visiteurs. Pour cela, il faut délimiter le sexe, la situation professionnelle, la profession, la tranche d’âge…

Dans l’objectif de mieux appréhender les attentes des lecteurs, leurs habitudes de navigation sont à analyser, et leurs manières d’expression. Les termes qu’ils utilisent régulièrement sont à définir afin d’optimiser le trafic. En bref, le discernement des cibles est la manière la plus efficace pour les atteindre à partir des mots-clés.

Ainsi, les jargons techniques sont à proscrire. Ils ne feront que repousser les prospects. En effet, ils ne sont pas facilement compréhensibles, sauf si les cibles sont les B to B.

Pour le cas particulier des sites d’e-commerce, la définition des mots-clés est une première étape vers la vente. Ils serviront de référence aux internautes pour les amener à s’intéresser au contenu du site.

Après avoir compris les attentes du « buyer person », les mots-clés adéquats sont simples à trouver. Par conséquent, les chances d’obtenir d’importants flux de visites sont maximisées. La satisfaction de la clientèle est donc assurée.

Enfin, il est important de se souvenir que les mots-clés définissent l’image de la marque ou de l’entreprise.